Intervju – Nordic Records

Hva er Nordic Records?
Nordic Records er et digitalt plateselskap og ble etablert i 2002 av Tor Eriksen. Året etter fikk han følge av Thomas og Fredrik Müller. Nordic Records er den nye generasjonen plateselskap. Vi er et digitalt plateselskap som ønsker å gi nye talenter en sjanse til å nå et større publikum gjennom vårt nettverk og verdensomspennende digital distribusjon. Vi tror nøkkelen til suksess er en kombinasjon av talent, synlighet og tilgjengelighet. Vi ser på verden som ett marked.

Hvilken målsetting/filosofi har Nordic Records?
Vi er et åpent plateselskap som ønsker å si Ja. Vi ønsker å gi flest mulig nordiske talenter en mulighet til å få utgitt musikken sin i et stort og voksende globalt marked. Vi ønsker å bruke vår ekspertise til å rettlede artistene i hele deres karriere.

Hva kan Nordic Records tilby artister?
Vi bestreber oss etter å skreddersy gode løsninger som passer den enkelte artist best, derfor tilbyr vi også et mangfold av tjenester.

Digital distribusjon.
Nordic Records kan i dag tilby verdensomspennende digital distribusjon gjennom vårt nettverk. Vi er representert på over 215 portaler fordelt på over 20 land. Fremtiden for salg og distribusjon av musikk er digital, ingen titler er utsolgt og ingen ting må bestilles med en ukes leveringstid. Alle titler er tilgjengelig hele døgnet, året rundt.
Cd salget går bare nedover og det er derfor vanskelig for artister å få kontrakt med plateselskapene, noe som igjen går utover debutartistene. Det tradisjonelle salget via de store platekjedene blir mindre og de store selskapene og kjedene må konsentrere seg om volum og de sikre kortene og da er det VG-lista som gjelder. Derfor er digital distribusjon fremtiden.Med dagens og fremtidens hastighet på linjene er det ikke lenge før man kan kjøpe all musikk i topp kvalitet på nettet, dette gjelder selvfølgelig også videoer og eventuelt tileggsstoff i dvd-kvalitet.
Via denne tjenesten tilbyr vi tilgjengelighet, men for å oppnå suksess kreves det også at artisten selv er aktiv. I dagens marked gjøres dette blant annet via portaler som Myspace, Urørt, Youtube, Facebook osv. Muligheten for å finne et marked for musikken er større en noen gang. Alle ovennevnte portaler er fantastiske promokanaler som alle artister som ønsker å vise seg frem for et stort publikum kan dra stor nytte av. Internet har vært en stor utfordring for musikkbransjen, men det har samtidig åpnet opp for mange grenseløse muligheter.

Promotering.
I tilegg til digital distribusjon er det mange artister som også ønsker at et plateselskap med sin ekspertise skal forestå promotering mot media. Som tilleggsytelser kan vi derfor tilby promotering mot radio, skrivende presse og TV.

Publishing.
Nordic Records kan tilby forlagsavtale gjennom vårt internasjonale nettverk og samarbeidspartnere. Foruten å passe på opphavmannsrettigheter, og sikre at dere får betaling for radiospilling, platesalg osv er dette et meget aktivt forlag, som gjør sitt ytterste for å prøve å selge låter til internasjonale artister, film, reklame, spill osv. Forlaget kan også sette artister i kontakt med andre låtskrivere for samarbeid.

Lisensavtaler.
Nordic Records jobber også som et tradisjonelt plateselskap og kan tilby artist og lisensavtaler. Via en slik avtale vil selskapet ta seg av all promotering og markedsføring. Dette gjøres i tett samarbeid med artisten og artistens ønsker er alltid i vår fokus.

Broker virksomhet.
Har artisten en ferdig produksjon av høy standard og med et klart internasjonalt potensial, kan vi tilby vår ekspertise. Vi har et stort nettverk og lang erfaring i å forhandle med internasjonale plateselskaper og forlag. Betaling for denne tjenesten vil skje i form av prosenter av inngåtte avtaler. Kort og godt ingen avtaler, ingen penger.

Design.
Vi har flere samarbeidspartnere på design av cover og hjemmesider. Her kan vi tilby fulldesign (hjemmesider, digital press kit, band blogg osv.) til meget konkurransedyktige priser.

Studio.
Dersom artisten trenger studio, har vi et tett samarbeid med flere forskjellige studioer, hvor vi blant annet gjør våre egne innspillinger og lydbøker.

Hvordan opplever dere ”krisen” i bransjen?
Vi startet antageligvis selskapet på det verst tenkelige tidspunktet og har i så måte fått føle det på kroppen og har lært av det. Vi skjønte fort at vi måtte tenke digitalt for å være med på den raske utviklingen som rammet bransjen. Når det er sagt må bransjen selv ta det største ansvaret for den såkalte krisen. Bransjen har stort sett brukt all sin tid til å motarbeide utviklingen, og det går som man vet svært sjeldent bra.
Krisen i musikkbransjen er selvfølgelig fortsatt et problem for både artister og plateselskap. Artistene får problemer med å få utgitt musikken sin og plateselskapenes inntekter blir mindre og mindre, noe som naturlig bidrar til manglende satsning på nye artister. At dette er en trussel mot den delen av kulturlivet som driver med musikk, er lett å se. Mangfoldet og rekrutteringen er i ferd med å bli kraftig redusert, og nye talenter slipper ikke til.
Det som skiller Nordic records fra den øvrige delen av bransjen er at vi ikke ser på dette som en krise men en helt naturlig utvikling og omstilling. Bransjen må slutte å fokusere på problemene og heller finne nye løsninger og veier og gå. Hadde bransjen jobbet med utviklingen og benytte seg av alle de fantastiske mulighetene den digitale hverdagen tilbyr hadde den heller ikke stått ovenfor de problemene man møter i dag. Den digitale hverdagen gjør det også mulig for selskapene og kutte betydelige kostnader, samtidig som man kan jobbe mye mer målrettet og effektivt.
Vi har brukt de siste årene til å tilpasse oss denne nye digitale hverdagen, og kan i dag tilby nye og etablerte artister et verdensomspennende marked. Uansett om du sitter i USA eller Japan skal du kunne laste ned vår musikk. Det digitale salget av musikk er inne i en enorm global vekst, og nå som bransjen endelig vurderer å fjerne den meget omtalte DRM beskyttelsen vil det lovlige digitale salget for alvor skyte fart. Det henger ikke på greip at man skal legge en masse begrensinger for forbrukeren på musikk kjøpt på lovlig vis.
Bransjen må satse på massiv tilgjengelighet i de riktige kanalene, riktig prissetting, enkle og effektive betalingsmuligheter og ikke minst en vare som også gir forbrukeren valgmulighet rundt eksisterende og fremtidige formater.
Via Internet finner man et uttall nye tjeneester deriblant mange nye streamingtjenester. Disse gjør det enkelt for forbrukeren å oppdage nye artister.Vi som har jobbet med dette en stund ser tydelig at det nå er i ferd med å åpne seg et stort globalt marked hvor det er originalitet og kvalitet som selger, og ikke hvilket land artisten kommer fra. Vi ser også helt klart at Nordisk musikk er en ettertraktet vare. Internet gir oss og artistene en fantastisk mulighet for enkel distribusjon til alle nettbutikker verden over. Internet har ingen grenser, så her har artistene alle muligheter til å promotere seg selv og bygge opp en stor og internasjonal fanskare.
Vi har stor tro på fremtiden og vi tror på en ny gullalder for musikkbransjen, markedet er ubegrenset og det digitale salget av musikk er fortsatt bare i startgropa.

Hvordan tror dere fremtiden i musikkbransjen blir?
Det er alltid litt vanskelig å spå fremtiden og dessverre har vi ikke en krystallkule som bare gir de riktige svarene, men at vi kun har sett toppen av isfjellet når det gjelder den digitale revolusjon, er vi helt sikre på. Men noen klare trender mener vi å kunne se;
Artister kommer til å ta større økonomisk risiko selv. Artister vil i større utstrekning eie sitt eget materiale og bestemme mer over sin egen karriere.
Plateselskapene vil prøve å sikre seg en større del av verdikjeden, ved å inngå nye avtaler som sikrer inntekter fra hele artistens virksomhet; Management, booking, forlag og platesalg.Platebransjen blir en servicebedrift for artister og bruker sin ekspertise i form av artistutvikling, promotering og markedsføring.

Hva gjør Nordic Records til det rette alternativet for musikere?
Vi er et digitalt plateselskap som ser fremover! Vi benytter oss av ny teknologi og vi jobber med utviklingen og ikke mot den. For artister som ønsker og være med å utvikle sin egen karriere, som har tro på fremtiden, og som er innstilt på å jobbe hardt og langsiktig er Nordic Records det rette selskapet.

Har dere noen gode råd til artister som drømmer om å leve på musikken?
Vi vil gi alle Norske artister som produserer musikk på et internasjonalt nivå et godt råd; Tør å vær original, vær kreativ, tro på deg selv, jobb hardt og målbevisst og sist men ikke minst, ikke ta nei for et nei. Vår bransje sier oftere nei enn ja og vi tar like ofte feil. Den digitale hverdagen gir artister en unik sjanse til å bli lagt merke til, den sjansen er faktisk større nå en noen gang. I dag er det mulig og få folk fra alle verdenshjørner til å høre på musikken din, og det er bare kvaliteten og kreativiteten som legger begrensningene, verden vil alltid ha bra musikk og treffer man med et produkt i dag kan man selge utrolig mange album (filer) digitalt.